Big data en profilering

Wereldwijd zijn er steeds meer gegevens over mensen beschikbaar, vooral via internet. Ook wordt het steeds makkelijker om die gegevens te verzamelen en op te slaan. Het kan zelfs automatisch, met ‘scraping’. Organisaties kunnen daardoor grote verzamelingen aanleggen van veel verschillende soorten gegevens. Die verzamelingen van gegevens noemen we ‘big data’.

Op deze pagina

  1. Algemene informatie

Organisaties gebruiken big data om verbanden te vinden tussen gegevens en mensen daarmee in groepen of categorieën in te delen met vermoedelijk dezelfde kenmerken. Bijvoorbeeld mensen met bepaalde interesses, politieke voorkeuren of gezondheidskenmerken.

Hoe meer bruikbare en relevante gegevens een organisatie heeft, hoe makkelijker het is om deze gegevens te combineren en daarmee een beeld of profiel van iemand te maken. Met dat profiel kunnen organisaties aannames doen over bijvoorbeeld de interesses, de gezondheidssituatie en de koopkracht van een bepaalde persoon. Dat heet ‘profilering’, ook wel ‘profiling’ genoemd.

Ook kunnen organisaties profilering gebruiken om het gedrag van mensen te voorspellen. Dit gebeurt door het gedrag van één persoon en dat van andere personen te onderzoeken en vergelijken.

Privacyregels voor profilering

Profilering kan grote impact hebben op de privacy van de mensen over wie het gaat. Helemaal als zij niet weten met welke gegevens een organisatie hen profileert en met welk doel. Organisaties mogen dan ook niet zomaar profileren en moeten zich houden aan de regels in de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG).

Gerelateerde thema's en onderwerpen

Basis AVG

Recht op een menselijke blik bij besluiten

Mensen kunnen een nieuw, door een persoon genomen besluit vragen in plaats van een geautomatiseerd besluit.
Ga naar de informatiepagina
Internet & slimme apparaten

Tracking cookies

Met tracking cookies kunnen organisaties het internetgedrag van mensen door de tijd heen volgen en zo profielen van mensen opstellen (profilering).
Ga naar de informatiepagina
Internet & slimme apparaten

Reclame

Wilt u persoonsgegevens verzamelen en gebruiken voor direct marketing? Daarvoor is in veel gevallen toestemming nodig.
Ga naar onderwerp